Posicionamiento en Buscadores

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El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También, es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (search engine optimization) La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos:

* Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc.

* Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra a fundamentalmente a través de publicidad.

El posicionamiento orgánico o natural en Chile, se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95%1 del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.

También, nos referimos a posicionadores o Seos para definir las personas que realizan este tipo de trabajo. Cabe destacar que los buscadores suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como marketing en buscadores o por sus siglas inglesas, SEM (search engine marketing).

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